„Wenn der physische Weg versperrt ist, bleiben nur die digitalen Kanäle“, so Helge Ulrich, unser Geschäftsführer und CVO/Branddesigner. Genau aus diesem Grund haben wir für die Gebr. Heller Maschinenfabrik GmbH ein Messeformat konzipiert, das seinesgleichen sucht – und es gemeinsam mit unseren Partnern in die (virtuelle) Realität umgesetzt: dreidimensional, architektonisch anspruchsvoll und aussagekräftig, vollgepackt mit Features und Funktionen für ein Messeerlebnis in ganz neuen Dimensionen.

Vom 10. bis zum 12. November konnten Besucher auf der „V-CON 2020“ eintauchen in eine frei begehbare Lösungswelt von HELLER und Partnern, mit wenigen Klicks mit Ausstellern sowie anderen Besuchern interagieren, Meetings abhalten, Talkrunden verfolgen, selbst mitdiskutieren an praxisorientierten RoundTables – und natürlich alle Lösungen der Aussteller wortwörtlich rundum erleben.

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Ein Format, das seinem physischen Vorbild nahekommt – es aber in vielen Punkten auch übertrifft. Denn so einfach, schnell und effizient waren Planung, „Anreise“ und der Messebesuch selbst für Interessierte wohl noch nie. Kein Wunder also, dass die Plattform bei HELLER als nachhaltige Lösung auch weiterhin für Events und Sales zur Verfügung stehen soll.

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Mit dieser gar nicht so weit hergeholten Parallele konnten wir uns im Pitch für die HALLESCHE durchsetzen – und sie anschließend in eine komplette Vermarktungsstrategie für die Seminarreihe des Versicherers umsetzen. Flyer, Outlook-Einladung, Landingpage, Folienmaster, Web-Banner und Film: Um die Zielgruppe zur Teilnahme und zum Umsetzen des Erlernten im Nachgang zu motivieren, bespielten wir sämtliche Vermarktungskanäle mit den spezifischen Vorteilen der Seminare.

Nach Interviews, Insights und Analysen erarbeiteten wir in gemeinsamen Workshops die Identität, den Charakter und die Werte der Marke UKT. So weit, so gut – wie aber nimmt man rund 10.000 Mitarbeiter aus über 100 Nationen und drei großen Fachbereichen mit auf diese Reise? Wir haben dafür zunächst die Geschichte der Markenpersönlichkeit mit all ihren Werten und Visionen aufs Papier gebracht – nah- und nachvollziehbar, als Orientierung für die Mitarbeitern und bestenfalls als Motivation, die Marke als ihre wichtigsten Botschafter nach außen zu tragen.

Orientierung gibt auch das Corporate Design, das als „Äußeres“ der Marke UKT entscheidend dafür ist, wie sie wahrgenommen wird. In so gut wie jedem Medium vertreten und damit wichtiger Bestandteil dieses Bilds ist das Logo. – in dem wir deswegen zentrale Aspekte des UKT vereinen: Abgeleitet von drei Händen, die ineinandergreifen, bildet es den signifikanten Dreiklang des Klinikums (Krankenversorgung, Lehre, Forschung) und die Synergien der Bereiche ab. Schnörkellos und geradlinig steht es außerdem für die Zielstrebigkeit, den eigenen hohen Ansprüchen gerecht zu werden, und ähnelt in seiner Form der Architektur der UKT-Gebäude in Tübingen, wo die Marke zuhause ist. 

Das neue Erscheinungsbild des UKT ist unverkennbar. Um bei der Orientierung zu bleiben, sei als ein Beispiel der Klinikkompass genannt, der nicht nur in neuem Glanz erstrahlt, sondern vor allem den Menschen ganz im Sinne der Positionierung in den Mittelpunkt rückt und Besuchern des UKT dabei hilft, sich schnell zurechtzufinden.

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